Hallo selamat datang di Digiside! Pada artikel kali ini kita akan membahas mengenai Elemen-elemen Dasar Branding.
Untuk lebih jelasnya, mari kita simak pembahasannya berikut ini.
Pengertian Branding
Kamu pasti sudah sering mendengar istilah branding. Namun, sebelum memahami branding, penting untuk mengetahui apa itu brand.
Brand adalah ciri khas, simbol, atau istilah yang digunakan untuk membedakan suatu produk atau layanan dari yang lain.
Karena itu, branding merujuk pada semua aktivitas komunikasi yang bertujuan untuk mempertahankan, membangun, dan memperkuat brand tersebut.
Tujuannya adalah untuk membentuk pandangan publik terhadap perusahaan. Jadi, bagi perusahaan, branding bukan hanya tentang nama atau produk yang kamu kenal, tetapi juga tentang keseluruhan citra atau persepsi publik terhadap perusahaan tersebut.
Semua elemen yang tampak dalam sebuah merek, mulai dari logo, citra, karakter, kredibilitas, hingga identitas visual, termasuk dalam branding. Oleh karena itu, perusahaan biasanya melakukan branding untuk mencapai berbagai tujuan yang diinginkan.elemen-elemen dasar branding
Elemen Branding yang Paling Penting
Sebelum memulai proses branding, ada 10 elemen branding yang perlu dipersiapkan. Elemen-elemen ini menjadi panduan utama dalam menjalankan aktivitas branding. Berikut penjelasan mengenai 10 elemen tersebut:
1. Identitas Brand
Identitas brand adalah cara orang mengenali suatu brand, mencakup nama, logo, slogan, bentuk, warna, suara, serta keuntungan yang ditawarkan, baik itu rasa, aroma, atau kesan.
2. Citra Brand
Citra brand adalah bagaimana orang membayangkan brand tersebut—apakah terlihat mewah atau sederhana, dewasa atau muda, ceria atau berani, dan seterusnya.
3. Posisi Brand
Saat membangun brand, penting untuk menentukan posisi brand di pasar—bagaimana brand melihat dirinya sendiri, bagaimana konsumen melihatnya, dan bagaimana brand tersebut dibandingkan dengan kompetitor.
4. Kepribadian Brand
Seperti manusia, brand juga memiliki kepribadian yang harus selaras dengan citra dan posisi brand yang telah ditentukan.
5. Ekuitas Brand
Ekuitas brand adalah nilai yang menggambarkan seberapa kuat brand di pasar, dan bagaimana brand tersebut menjadi terkenal serta menjadi top of mind di kalangan masyarakat.
6. Pengalaman Brand
Pengalaman brand mencakup berbagai interaksi konsumen dengan brand, mulai dari pemilihan hingga penggunaan brand.
7. Diferensiasi Brand
Elemen ini menunjukkan aspek unik dari brand yang membuatnya mudah dibedakan dan dikenali dari pesaing.
8. Komunikasi Brand
Pemasar harus menentukan pesan komunikasi yang ingin disampaikan dan secara konsisten mengomunikasikannya untuk memperkuat ekuitas brand.
9. Kesenjangan Brand
Selama proses branding, bisa terjadi kesenjangan antara apa yang dijanjikan dan apa yang diterima konsumen, sehingga penting untuk meminimalkan kesenjangan ini.
10. Asosiasi Brand
Dalam menyampaikan pesan branding, penting untuk memilih media dan komunikator yang memberikan asosiasi positif guna menjaga citra brand. Misalnya, memilih duta brand dengan citra positif di masyarakat.
Akhir Kata
Mungkin itu saja yang dapat kami sampaikan mengenai Elemen-elemen Dasar Branding. Semoga informasi tersebut dapat bermanfaat bagi kita semua.
Tinggalkan Balasan